腾讯娱乐新闻_从线上争锋到扎根文旅,音乐节最先打响“跨界战”

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所属分类:娱乐

文 | 赤木瓶子

“恋爱事情都烦恼,LOVE哪有LIVE好!”

小暑将至,随夏日汹涌而来的另有众多音乐节。克日,天下着名电音节Tomorrowland宣布将第二年作废举行;将在8月举行的日本户外音乐节FUJI Rock Festival,则因一系列平安划定被称作“最诡异的一届”;艺术音乐节Coachella因疫人情临第三次被作废……

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相较于外洋音乐节的“生不逢辰”,海内音乐节的“疫后”境遇则要好得多,各种音乐节自今年3月起便狂涌而至,试图找回2020年“被夺走的炎天”。

五一时代的音乐节小岑岭刚过,端午节继往开来,包罗草莓、麦田等头部IP在内的一批大音乐节席卷而过,而即将到来的七月,国潮音乐节、迷笛音乐节及地方音乐节也将陆续登场。后疫情时代,越来越多非遗产业园拉起音乐节“幕布”,打着赞助商logo、指向年轻群体的体验设施,同样成为演出舞台之外的休闲园地,合影中的年轻人手比金属礼,对着天空呼唤到,“Love哪有Live好”。

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疫情后的票价反弹热潮仍未褪去,在大批内容同质化严重的音乐节当中,若何凸显自己的品牌优势?已经成为文旅项目的景区式“音乐节”又在面临哪些时机与困扰?以往盈利模式饱受质疑的国产音乐节IP,又要若何更深度的商业化?与直播、文旅及游戏连系的“音乐节+”将成为一个普遍形态吗?

“浩克”山东、“非遗”四川,音乐节成地方文旅动员神器?

“为什么今年《乐队的炎天》暂时停办了?由于都在山东加入音乐节了。”不久前,网友们在#山东为了宣传音乐节有多拼登上热搜#话题下造梗。

这源于山东省今年凭音乐节在年轻群体的“出圈”,无论是头部IP照样新鲜势力,音乐节们批量“进驻”山东,有数据显示,今年山东举行和已宣布演出时间的音乐节多达16场,笼罩济南、青岛、淄博、临沂、东营等12个都会。

当音乐节不再如Livehouse演出一样平常,集中于一线都会,而是涣散至旅游省市,一个很显著的利益是,票价被一定水平的压低了。相较于北京动辄五百上下的通俗单日票价,外省的票价亲和力更强。但疫情尚未完消去,大批青年跨省奔赴一场异地音乐节,也给音乐节的平安举行带来了不确定性。端午节时代,包罗东营草莓音乐节、潍坊新国潮音乐节陆续在举行前紧要作废。

音乐节下沉、分流至二三线都会,正在成为一大趋势。除了山东和四川,一些旅游省市的地方音乐节都收获了不错的反馈。

音乐节在地方省市的集中发作,并非一蹴而就,而是源于多年来地方对音乐节产业的关注与文化气氛的培育。山东省自不必说,政府支持、音乐气氛浓郁、人口大省、地理位置、举行成真相对较低等优势,使音乐节成为动员文旅生长的不二选项。2020年7月宣布的《山东省文化旅游融合生长设计(2020—2025年)》明确将音乐节作为繁荣生长夜间旅游的主打文化产物,通过“文化+旅游”和“文旅+”,培育文旅新业态,引发产业生长新动能。

而四川省政府也在2016年就确立了四川省音乐产业生长向导小组,每年上万万元的政府音乐产业专项资金,成为撬动音乐产业及其周边产业生长的杠杆。

整体而言,差异于去年的国庆档“独大”,今年的音乐节准期而至,且自五一最先出现发作趋势。据大麦宣布的《2021五一档演出考察》讲述显示,今年“五一”小长假时代,五天小长假天下共有56场音乐节,比2019年同期提升了37%,票房和观演人次同比2019年划分增添了252%、173%。其中,跨越四成用户选择音乐节作为度假休闲首选,六成音乐节用户选择跨城观演。

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一方面,音乐节是自然商业植入入口,无论是酒水、运动饮料、咖啡品牌,照样潮玩事情室、服装、餐饮企业,在音乐节这个潮水气氛浓郁的场景下,品牌商拥有了自己的营销不二选项。

除此之外,音乐节也有一些衍生产物及收入,如主题休闲娱乐区、乐队周边集中售卖区,乐队联名系列、设计师联名系列及摇滚厂牌系列的T恤、帽子、包等衍生品。

随着音乐节再次迎来数目岑岭,资金与竞争也从四周八方一齐涌来,音乐节也正式从以内容为主导的“量产”阶段,向跨界融合阶段过渡,包罗与地方文旅、旅行产物、游戏产物的诸多融合方式。

从直播、旅游得手游,“音乐节+”势头正猛

在成为动员地方文旅生长“神器”之外,音乐节也在施展其融合其它产业的能力。

在疫情肆虐的2020年上半年,线上音乐节正式开启演生产业的“求生之路”。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020上半年中国在线音乐演出旁观的用户规模已经突破8000万。

彼时,漂亮天空举行的线上“草莓音乐节”演唱会旁观人数总共跨越了500万。随后京东等电商品牌也纷纷试水音乐节直播,音乐节直播“带货”的形式也差强人意:如京东在音乐节的直播间下方与酒水类品牌联动,推出直播间优惠价钱,最后平台宣布的数据显示,草莓音乐节时代售出的酒水类商品到达814吨。现在,线下音乐节已扎堆落地,包罗TME live在内的线上演出品牌仍然稳步前进,且不停施展着直播演出的价值。

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与旅游项目的融合,也成为今年5月以来音乐节的又一主要融合形态。今年五月,去哪儿旅行除了为端午节时代的草莓音乐节举行售票外,还围绕温州、东台等旅游城镇推出了系列“音乐节+旅行”的相关旅游产物。

随后一组反馈数据很好的论证了音乐节+旅行模式的乐成:凭证去哪儿数据显示,在万宁日月湾M_DSK音乐节时代,海南万宁的旅店的预订量较2019年增进1.47倍、较2020年增进2.6倍,景区门票较2020年同期增进2.3倍。将音乐节打造成旅游目的地都会的新“地标”,“音乐节+旅游”的模式初具成效。

在被“元宇宙”大风席卷的游戏圈,也没能少得了音乐节的融合身影。在近期火热的休闲手游《摩尔庄园》中,新裤子乐队通过全息舞台的方式,在游戏内演出。这是手游与音乐节IP的一次联动实验。

这样的玩法并不是先例。今年4月,美国说唱歌手Travis Scott在《碉堡之夜》游戏中举行了“ASTRONOMICAL”虚拟演唱会,开创了一个征象级虚拟演出效果。

仅有10分钟的演唱会,吸引了1230万人在游戏中同时旁观,刷新了该游戏史上最多玩家同时在线的音乐Live成就,且在当月为游戏吸金4400万美元。

据中商产业研究院宣布的《2019-2024年中国演出服务业市场远景及研究讲述》,开端测算,2019年中国演出市场规模将到达535亿元。差其余音乐节品牌携带着差其余文化场景与平台基因,从阵容到互动体验,从垂直跨界到综合性、主流化,音乐节在为乐迷们制造惊喜的同时,也在推动行业通过现场触达更普遍的圈层人群,实现普及意义。

这显然为音乐节的各种跨界玩法提供了条件。

数目与票价的连年高涨,不仅推动着各大音乐节在用户体验上做起文章。种种针对年轻人的互动体验装置、互助商展览区等内容都成为音乐节的“标配”,跨界融合是音乐节生长的一定趋势,而融合了多个业态的综合性音乐节,无论在赞助商、衍生产物、消费群体层面,都能保障连续性的稳步扩张。而在直播、旅游、游戏连系之外,汹涌而来的音乐节还将与更多产业举行跨界毗邻。